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Les 5 leçons derrière la marque des Jeux olympiques

Les 5 leçons derrière la marque des Jeux olympiques

À moins d’une semaine de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques 2018, nous en sommes venus à nous questionner sur la pérennité des marques. Comment se fait-il que certaines marques meurent très tôt alors que d’autres peuvent perdurer pendant plusieurs dizaines d’années voire même plus ? Bien que le concept contemporain des Jeux olympiques remonte à plus de 120 ans, ces derniers sont réputés pour savoir réinventer leur image de marque. Mais quelle est donc cette recette secrète ?

N’oublions pas, les Jeux olympiques ont survécu à deux guerres mondiales, à deux grandes dépressions ainsi qu’à d’innombrables changements technologiques, notamment l’arrivée de la télévision et aujourd’hui celle des médias sociaux. De nombreuses marques que l’on croyait inébranlables sont malheureusement tombées lorsque la dernière vague de changements technologiques a frappé.

Voici les 5 leçons que nous retenons des Jeux olympiques et qui font en sorte que cette marque demeure encore pertinente aujourd’hui!

1 - Engagée et solidaire

Bien que les Jeux olympiques génèrent des milliards de revenus, ils sont toujours, au fond, un évènement où les athlètes les plus accomplis du monde se rassemblent pacifiquement. Quiconque a été dans un stade olympique lors d’une cérémonie d’ouverture ou de clôture peut témoigner du défilé des nations en vous disant qu’il s’agit du moment le plus palpitant des Jeux ! Les athlètes eux-mêmes sont en grande partie inconnus jusqu’à ce qu’ils participent aux Jeux olympiques.

2 - Unique en son genre

Aucun autre évènement ne rassemble autant d’athlètes du monde entier et de si différentes disciplines ! Bien sûr, il y a la Coupe du monde comme au soccer qui est aussi d’envergure internationale, mais celle-ci ne concerne qu’un seul sport.

3 - Riche en histoires

Au-delà du nombre de médailles et de la fierté nationale, les histoires personnelles des athlètes sont ce qui nous touche le plus. Ce qu’ils ont enduré, comment ils ont performé, mais aussi comment ils perdent. De plus, les histoires de chaque pays hôte rendent les Jeux uniques ! Les spectateurs plongent dans l’histoire de la nation hôte pour un voyage à travers paysage et culture ! Et que dire de l’histoire des Jeux…

4 - Protégée férocement !

Le Comité International Olympique (CIO) a élaboré une Charte olympique concernant la protection de sa marque à l’échelle internationale. Bien que cela puisse sembler anodin, il y a un énorme pouvoir à défendre et à posséder une marque. En effet, le Comité International Olympique a réussi à monétiser les marques comme aucune autre, y compris l’utilisation du mot «olympique». Il y a deux ans, une marque de viande nommée Olympic provisions de Portland a été contrainte de changer de nom puisqu’elle utilisait la mention «Olympic» dont l’usage est strictement réservé à la marque des Jeux olympiques.

5 - Réelle, expérientielle et émotionnelle

Si « l’évènement » est au cœur des Jeux, la réalité est qu’il n’est pas nécessaire d’assister aux Jeux olympiques pour vivre l’expérience de la marque. L’évènement peut être vécu de manière très authentique peu importe où vous vous trouverez. Le défi pour toute marque numérique aujourd’hui est de trouver des moyens de créer une expérience.

La force des Jeux olympiques repose sur sa puissance et son caractère intemporel. Même après 120 ans, les Jeux olympiques restent l’un des seuls et véritables rassemblements mondiaux au monde ! Cependant, rien n’est acquis. Bien que la marque a su largement évoluer, elle doit tout de même continuer de s’adapter au monde numérisé de façon à donner aux fans l’espace nécessaire pour leur amour des Jeux olympiques !

Comme le disait le Baron Pierre de Coubertin : « Le plus important dans les Jeux olympiques n’est pas de gagner mais bien de participer ; la chose essentielle dans la vie n’est pas de conquérir, mais de se battre. »