Articles dans Communication
Le Super Bowl : 3 leçons de communication

La 52e édition du Super Bowl, qui aura lieu ce dimanche, est l’évènement sportif le plus regardé des États-Unis. Mais qu’est-ce qui le rend si singulier ? Le football ? Pas tout à fait. Sa réussite repose autant sur l’efficacité des publicités qui y sont diffusées que sur la rivalité entre les équipes !  En effet, une publicité de 30 secondes coûte maintenant près de 5 millions $ US !

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5 questions essentielles avant de solliciter un journaliste

Les entrevues individuelles sont souvent plus personnelles et plus flexibles que d’autres types d’interactions avec les médias. Dans certains cas, vous pouvez même choisir le média – voire le ou la journaliste – avec qui vous souhaitez vous entretenir.

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« Répétez constamment le même message » : VRAI ou FAUX ?

On entend souvent qu’il faut toujours répéter mot-à-mot le même message pour convaincre les médias de l’utiliser et augmenter ses chances d’influencer l’auditoire. Mais est-ce vraiment toujours le cas ? S’agit-il d’une règle d’or ou d’une croyance sans fondement ?

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Attentat de Nice : le rôle des émotions dans les choix politiques

Les professionnels du marketing ont compris depuis des décennies le rôle des émotions dans l'acte d'achat. L'emballage, le nom, les couleurs : rien n'est laissé aux hasard pour que le produit corresponde aux émotions recherchées par l'acheteur : supériorité, raffinement, compassion, etc.  

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Comment déjouer l’angoisse d’embaucher une ressource pour les communications

 

Il ne se passe pas une semaine sans qu’on nous pose LA fameuse question : « Est-ce que j’ai besoin de quelqu’un pour s’occuper des communications dans mon entreprise ? ». Étant donné que même le garage du coin a un plan de communication, la réponse semble évidente.

Mais voilà, il faut lire entre les lignes… La vraie question c’est plutôt : « J’ai déjà suffisamment de soucis, est-ce qu’une ressource supplémentaire va m'aider à atteindre mes objectifs ou juste contribuer à mon angoisse ? ». Bon c’est déjà plus clair.

Voici une grille d’analyse simple pour y répondre.

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6 façons d’améliorer votre prochain communiqué de presse

Comme ce fut le cas pour la télévision, la radio et les journaux, plusieurs ont prédit la mort du communiqué de presse… Il demeure pourtant à ce jour un outil essentiel dans la plupart des stratégies de relations publiques, à condition de savoir l’utiliser efficacement.

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À propos des communiqués de presse « nouveau genre »

Récemment, deux billets de blogue de confrères du milieu des communications faisaient l’éloge des communiqués de presse très courts qui se limitent aux faits et aux aspects clés des annonces[1, 2] . De cette manière, on simplifierait la lecture et l’accès à l’information nécessaire à la rédaction d’un article.

Oui et non.

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Quand Nikola Tesla rêvait de Skype

En mai 1922, Nikola Tesla publie un article légendaire dans la revue Popular Science Monthly : « Il sera possible de voir aussi bien que d'entendre soit par le téléphone sans fil ou par les circuits de fils ordinaires. Il n'y aura pas de limite à la distance d'une telle transmission, de sorte que nous serons en mesure de parler à une personne n’importe où dans le monde et de regarder son visage en même temps. »

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L’affichage publicitaire est-il dépassé ?

 Nous n’avons qu’à nous promener un peu partout, dans n’importe quelle ville, pour constater que le modèle d’affiche publicitaire demeure très présent, à l’intérieur comme à l'extérieur. Si le retour de l’affichage est nécessaire en raison de la fragmentation de l’auditoire, il reste que la très grande majorité de ces panneaux sont statiques et demeurent figés quelque part dans les années '70.

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